Hoy en día es mucho más factible realizar nuestras campañas de marketing online que a través de cualquier otro método existente. Hay muchas ventajas que se desprenden de colocar nuestra publicidad en Internet o inclusive de llevar a cabo una campaña completa basada en buscadores. Siempre las personas que trabajan con Internet Marketing se están preguntando cuando dinero deben gastar pero muchas veces no es tanto un monto determinado lo que puede traer la respuesta a tu inquietud sino más bien, determinar cómo puedes invertir tu dinero y en qué tipo de servicios en línea debes hacerlo. Si tienes un presupuesto de $100, ¿Cómo distribuyo todo ese dinero? ¿Lo gasto todo en buscadores o también distribuyo algo de dinero en las redes sociales? ¿En qué porcentaje mi público pudiese responder a mis esfuerzos de marketing? Estas preguntas deben ser claras y honestas y no aventurarnos a simplemente llevar a cabo una campaña en Internet sin considerar primeramente estos aspectos.

Redes sociales

Las redes sociales y los buscadores son los tipos de medios más importantes ahora mismo en Internet. Uno de ellos –las redes sociales—porque la gente está todo el día interactuando a través de ellos y son los favoritos para los medios de comunicación y el otro porque las personas acceden a recursos a través de Internet. En el caso de los medios de interacción social, hay campanas en Facebook, Twitter, LinkedIn o cualquier otro medio que son fundamentales para que nosotros podamos llevar a cabo nuestro negocio y lo podamos hacer rentable. No podemos hablar de montos pero si algo que puede ser beneficioso para ti en el corto plazo.

Buscadores

Hasta el momento, invertir en motores de búsquedas es algo fundamental que cada uno de nosotros debemos de tomar en cuenta y poder de esta manera sacarle el máximo de provecho. Hacer un análisis de costo para determinar cuánto vamos a pagar por clic puede ayudarnos mucho a optimizar los costos en este sentido. No es tanto la cantidad de dinero que gastes sino como puedes gastarlo.

Tomando en consideración que SEM es marketing basado en motores de búsquedas y SEO posicionamiento basado en buscadores, el punto en común que de entrada tienen ambos es que los buscadores son la razón por la cual ambos existen y el motivo por el cual ambos subsisten. Tomando esto como parámetro, el conocimiento que tengan los expertos en ambas disciplinas sobre los buscadores es vital. El manejo y la experticia sobre los buscadores serán fundamentales para el éxito de sus proyectos.

¿Dónde coincide el SEO y el SEM?

A pesar de que estamos hablando de cosas distintas y con objetivos distintos hay puntos en común que debemos tomar en cuenta y que inclusive, el esfuerzo que se hace  en algunas de las direcciones podría contribuir poderosamente al otro, sin que haya la necesidad de duplica trabajo. Creo que habría que tomar en cuenta que en lo que se refiere a SEM y SEO habría que analizar principalmente los siguientes aspectos.

1.       Las palabras claves: El análisis de palabras claves es una de las actividades que a lo largo del proceso de SEO siempre utilizamos. No obstante, lo peculiar en ambos casos es que el mismo antecede las decisiones que tomemos en todo lo que respecta al posicionamiento web pero también al mercadeo basado en buscadores.

2.       Buscadores: Los buscadores son el otro punto en común. Tanto SEO como SEM utilizan los buscadores como su modo de operar y el mismo es la razón por la cual ellos existen. En el caso del SEO los expertos buscan formas creativas de posicionar sus portales sacarle de esta manera el máximo de provecho y beneficio a los mismos en todo el sentido de la palabra. Lo propio  hace el SEM, porque busca utilizar las mejores palabras claves disponibles para alcanzar a su público meta.

Lo que te voy a decir seguramente te haya sucedido cuando vas navegando por internet o estás viendo vídeos por YouTube, eres víctima de la publicidad. Si estás intentando hacer una campaña de marketing en internet tienes que tener en cuenta que, si bien lo que queremos es publicitar un producto o servicio, no podemos dejar que las personas a las que van dirigidos los anuncios se acostumbren a estos, por lo que no hay que hacer “spam” de estos anuncios. Mostrar muchas veces los anuncios es algo que aburrirá al público al que va dirigido, por lo que después de haberlo visto dos o tres veces ya no le harán caso a estos anuncios.

Controlar los anuncios es una forma sencilla y efectiva de hacer que nuestro público vuelva a ver los anuncios sin aburrirse de ellos, tenemos que controlar la frecuencia con la que estos anuncios se muestran, pero si los borramos completamente durante una frecuencia de tiempo, perderemos mucho público. Tenemos que elegir bien las zonas horarias en las que se mostrará, buscando llegar a la mayor cantidad de tráfico sin aburrirle. Para hacer esto hay que hacer un estudio sobre que horarios son los más adecuados para la temática de los anuncios y segmentar por países, pudiendo aprovechar al máximo cuando estos se muestren.
En el marketing, cuanto más paciente se sea y se especifique todo, mejores serán los resultados, podemos mostrar los anuncios en un mismo horario en distintas partes del mundo o podemos trabajar un poco más y segmentar los horarios por países, puesto a que los horarios de los países cambia. Probablemente la hora punta sea la misma en todos los países, pero en el huso horario de cada país. Controlar los anuncios es necesario si queremos triunfar con un mínimo gasto.

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